Google Ads treffer folk som allerede søker etter det du tilbyr – høy kjøpsintensjon, høyere CPC. Meta (Facebook/Instagram) avbryter folk med annonser de ikke søkte etter – lavere CPC, men krever mer jobbing med kreativt innhold og oppvarming. For de fleste B2B- og lokale servicebedrifter starter vi med Google Ads. Meta passer best når du vil bygge merkevare eller nå brede målgrupper.
Begge plattformene kan generere leads og salg – men de virker svært ulikt. Å forstå forskjellen er avgjørende for å ikke sløse bort annonsebudsjettet.
Den viktigste forskjellen: Intensjon vs. avbrudd
Google Ads er intensjonsbasert markedsføring. Når noen søker «tannlege Drammen» eller «elektriker akutt», er de aktivt på jakt etter tjenesten din. Du møter dem akkurat i det øyeblikket de er klare til å kjøpe.
Meta-annonsering er avbruddsbasert. Du viser annonser til folk mens de scroller i feeden – de søkte ikke etter deg og er ikke nødvendigvis i kjøpsmodus. Det krever mer arbeid for å konvertere, men gir tilgang til svært presise målgrupper og større publikum til lavere CPC.
Google Ads vs Meta: Sammenligning
| Faktor | Google Ads | Meta (Facebook/Instagram) |
|---|---|---|
| Brukerens intensjon | Aktivt søkende – høy intensjon | Passivt scrollende – lav intensjon |
| Typisk CPC (Norge) | kr 8–80 per klikk | kr 2–20 per klikk |
| Konverteringsrate | 5–12 % (høy) | 1–4 % (lavere) |
| Kreativt innhold | Tekst-basert – raskt å lage | Visuelt – krever bilder/video |
| Målretting | Søkeord og intent-signaler | Demografi, interesser, atferd |
| Best for | Lokale tjenester, B2B, akutte behov | E-handel, merkevarebygging, retargeting |
| Tid til resultat | Dager | Uker (opplæringstid) |
Når er Google Ads det rette valget?
Google Ads vinner klart når du tilbyr lokale tjenester med høy kjøpsintensjon – rørleggere, elektrikere, tannleger, advokater og B2B-tjenester. Her søker folk aktivt og er klare til å kontakte noen. Google Ads er også overlegen ved akutte behov («låsesmed nå»), der Meta-trafikken simpelthen ikke kan matche timing og intensjon.
Når er Meta-annonsering det rette valget?
Meta er sterkest for e-handel der visuelle produkter selger seg i en feed, for merkevarebygging og top-of-funnel awareness, og for retargeting – å nå folk som allerede har besøkt nettsiden din men ikke konvertert. Mange bedrifter bruker Meta som remarketing-lag oppå Google Ads: Google bringer kunden inn, Meta minner dem om deg til de er klare.
Hva gir best ROAS i Drammen-markedet?
For lokale bedrifter i Drammen og Buskerud ser vi konsekvent at Google Ads leverer bedre ROAS enn Meta for tjenestebransjer. Årsaken er enkel: søkevolum for «rørlegger Drammen» er lavt nok til at CPC holdes nede, mens kjøpsintensjon er svært høy. Meta krever store nok målgrupper til at algoritmen kan optimalisere – noe som er vanskeligere i et lokalt marked med 100 000 innbyggere.
Vi analyserer din bransje, dine mål og ditt budsjett – og gir deg en konkret anbefaling.
Få gratis kanalanalyse →
Én kommentar