«Hva koster det?» er det første spørsmålet de fleste stiller når de vurderer Google Ads. Og svaret er det samme som for så mye annet i livet: det kommer an på. Men det betyr ikke at det er umulig å budsjettere – du trenger bare å forstå mekanismene bak.
Du bestemmer selv hva du bruker
Det første og viktigste du bør vite: det finnes ingen minimumskrav for Google Ads-budsjett. Du kan starte med 50 kroner om dagen og skalere opp når du ser resultater. Google tar deg aldri mer enn det daglige budsjettet du setter – og i praksis kan månedlige kostnader faktisk bli lavere, fordi Google justerer forbruket basert på trafikkvariasjon.
Slik fungerer budgivning
Google Ads bruker et auksjonsbasert system. Hver gang noen søker, gjennomføres en lynrask auksjon der Google bestemmer hvilke annonser som vises – og i hvilken rekkefølge. Prisen du betaler per klikk (CPC – Cost Per Click) avhenger av:
- Konkurransen om søkeordet – jo flere annonsører, desto høyere pris
- Ditt maksimale bud – det høyeste du er villig til å betale per klikk
- Kvalitetspoeng – relevante annonser med gode landingssider betaler mindre
- Annonserangering – en kombinasjon av bud og kvalitet
Det betyr at en annonsør med lavt bud, men høy kvalitet, kan rangere over en konkurrent som byr mye mer. Det er derfor det lønner seg å investere i gode annonsetekster og landingssider.
Hva er typisk CPC i Norge?
Kostnaden per klikk varierer enormt mellom bransjer. Her er noen grove anslag for det norske markedet:
- Lokale tjenester (rørlegger, elektriker, regnskapsfører): 5–30 kr per klikk
- Retail/e-handel: 2–15 kr per klikk
- Advokat og finans: 30–100+ kr per klikk
- Markedsføring og reklamebyrå: 10–40 kr per klikk
- Helse og velvære: 5–25 kr per klikk
Hva bør du bruke som startbudsjett?
En tommelfingerregel: du bør ha råd til minst 100 klikk per måned for å få nok data til å optimalisere. Hvis gjennomsnittlig CPC i din bransje er 15 kr, betyr det et minimumsbudsjett på rundt 1 500 kr per måned.
For de fleste småbedrifter anbefaler vi å starte med 3 000–8 000 kr per måned, og justere basert på resultatene. Det er bedre å starte forsiktig, lære hva som virker, og skalere opp – enn å bruke mye penger på en ukalibrert kampanje.
Budsjettstrategier å velge mellom
Google tilbyr flere automatiske budgivningsstrategier som kan hjelpe deg nå målene dine:
- Maks klikk: Google optimaliserer for flest mulig klikk innenfor budsjettet – bra for å bygge trafikk
- Mål-CPA (kostnad per konvertering): Du sier hva du vil betale per lead eller salg – Google prøver å holde seg der
- Mål-ROAS (avkastning på annonsekroner): Best for nettbutikker med konverteringssporing på plass
- Manuell CPC: Du bestemmer bud per søkeord – krever mer oppfølging, men gir full kontroll
Husk: budsjett er ikke det samme som resultater
Det er fullt mulig å bruke 30 000 kr i måneden på Google Ads og få dårlige resultater – og det er fullt mulig å bruke 3 000 kr og få svært god avkastning. Budsjett er kun én faktor. Søkeordstrategi, annonsetekst, landingsside og konverteringssporing er minst like viktig.
Vil du vite hva Google Ads kan koste og gi for din bedrift? AJ Media tilbyr en gratis gjennomgang der vi estimerer potensielle kostnader og resultater basert på din bransje og målgruppe. Ta kontakt i dag.
