En søkeordanalyse er det første steget i all god markedsføring på søk – enten du driver med SEO eller Google Ads. Gjør du den riktig, bygger du resten av strategien på det folk faktisk søker etter. Gjør du den feil, kaster du penger etter trafikk som aldri blir kunder. Her er hvordan du gjør en søkeordanalyse steg for steg.
Hva er en søkeordanalyse?
En søkeordanalyse er prosessen med å finne, vurdere og prioritere søkeordene målgruppen din bruker når de leter etter det du tilbyr. Målet er ikke å finne flest søkeord, men de riktige – de som har reell etterspørsel, riktig intensjon og en realistisk sjanse til å gi deg kunder.
Steg 1: Kartlegg utgangspunktet ditt
Start med å skrive ned alt du allerede vet: tjenestene dine, hvordan kundene beskriver problemene sine, og ordene de bruker (ikke fagsjargongen din). Snakk med selgere og kundeservice – de hører de faktiske formuleringene hver dag.
Steg 2: Utvid med søkeordverktøy
Mat utgangspunktet inn i verktøy som Google Keyword Planner, Search Console, eller betalte verktøy som Ahrefs og Semrush. Se etter:
- Søkevolum – hvor mange søker på dette i måneden?
- Konkurranse / vanskelighetsgrad – hvor hardt er det å rangere?
- Relaterte søk og «long tail» – mer spesifikke fraser med tydeligere intensjon.
Et tips de fleste hopper over: din egen Google Search Console er gull. Den viser nøyaktig hvilke søk du allerede får visninger på – ofte ord du ligger på side 2 for og kan løfte raskt.
Steg 3: Klassifiser etter søkeintensjon
Dette er steget som skiller en god søkeordanalyse fra en lang liste. Sorter søkeordene etter hva personen egentlig vil:
- Informasjon – «hva er …», «hvordan …». Bra for blogg og SEO.
- Kommersiell – «beste …», «… vs …», «… pris». Folk vurderer.
- Transaksjon – «kjøp …», «… byrå», «… nær meg». Kjøpsklare.
Kjøpsklare søk passer best på tjeneste- og produktsider (og Google Ads). Informasjonssøk passer best i bloggen, der du bygger tillit og fanger folk tidlig.
Steg 4: Prioriter etter mulighet
Du kan ikke gå etter alt på en gang. Prioriter søkeord der etterspørsel, intensjon og realistisk vanskelighetsgrad møtes. En enkel regel: høyt volum + lav konkurranse + tydelig kjøpsintensjon = start her. Lange, spesifikke fraser er ofte lettere å vinne og konverterer bedre enn de brede.
Steg 5: Koble søkeord til sider
Til slutt: gi hvert prioriterte søkeord et hjem. Ett hovedsøkeord per side, og bygg innholdet rundt det. Mangler du en side for et viktig søk, er det et signal om hva du bør lage neste gang. Slik blir søkeordanalysen ikke bare en liste, men en innholdsplan.
Vanlige spørsmål
Hvor ofte bør jeg gjøre en søkeordanalyse?
Gjør en grundig en gang i året, og en lettere gjennomgang hvert kvartal. Søkeatferd endrer seg, og nye muligheter dukker opp i Search Console hele tiden.
Trenger jeg betalte verktøy?
Nei, du kommer langt med Google Keyword Planner og Search Console (begge gratis). Betalte verktøy gir mer presise volum- og konkurransedata, men er ikke et krav for å komme i gang.
Vil du ha hjelp med søkeordanalysen? Vi finner søkeordene med høyest kjøpsintensjon i din bransje – og lager planen for å vinne dem. Se vår SEO-tjeneste eller ta kontakt for en gratis gjennomgang.
